Yandex dirèk - ki sa li ye ak ki jan li fonksyone + etap-pa-etap enstriksyon sou mete kanpe piblisite ak chwazi mo kle nan Yandex dirèk

Send

Bonjou, lektè mwen renmen nan magazin sou entènèt Lide pou Lavi a! Jodi a nou pral pale sou Yandex.Piblisite dirèk - ki sa li ye ak ki jan li fonksyone, ki jan yo byen mete kanpe piblisite tèt ou, chwazi mo kle ak plis ankò.

By wout la, ou te wè konbyen yon dola ki deja vo? Kòmanse fè lajan sou diferans lan nan pousantaj dechanj isit la!

Apre yo tout, pwomosyon an ak pwomosyon nan biznis ou dènyèman te de pli zan pli te pote soti atravè entènèt la. Nan kèk ane sèlman, yon gwo kantite sèvis efikas parèt ki pèmèt ou lanse yon kanpay piblisite epi ogmante kantite kliyan san konesans espesifik.

Yandex sistèm nan dirèk te devlope espesyalman pou pwomosyon ak piblisite pwojè biznis ak resevwa revni pasif pou mèt pwopriyete nan resous entènèt, odyans prensipal la se moun ki abite nan Larisi ak peyi yo CIS. Sonje ke Yandex dirèk ka konpare ak yon sèvis jistis popilè nan Lwès la Google advor... Sepandan, pwojè a anba konsiderasyon se pa yon analogique nan sèvis etranje yo, li gen byen yon anpil nan karakteristik pwòp li yo, ki nou pral pale sou nan plis detay.

Nan atik sa a, ou pral aprann:

Ki sa ki Yandex dirèk, poukisa li te kreye ak ki jan li fonksyone;
Ki jan yo mete kanpe Yandex.Direct kontèks piblisite pou kanpay piblisite ou oswa yon pwojè ankouraje sou rezo a;
Ki sa ki mo kle, ki sa yo pou ak ki jan yo yo te itilize nan Yandex dirèk;
Avantaj ak dezavantaj nan kontèks ak ekspozisyon piblisite sou Yandex, karakteristik yo nan travay.

Atik sa a pral itil pou débutan ak itilizatè sistèm lan ak yon nivo entèmedyè nan konesans. Yo nan lòd yo chèche konnen ki jan fè Yandex dirèk travay pou ou ak kouman yo sèvi ak sistèm nan siyifikativman diminye kantite lajan an nan travay ki fè ankouraje biznis ou atravè entènèt la, ou ta dwe li atik la nan fen a epi sèvi ak rekòmandasyon yo nan konsolide enfòmasyon yo te resevwa.

Sou Yandex dirèk piblisite - ki sa li ye, ki jan yo mete kanpe epi chwazi mo kle tèt ou ak plis ankò li sou

1. Ki sa ki Yandex dirèk - yon BECA de konsèp la + ki jan li fonksyone 💻

Koulye a, li se byen difisil imajine entènèt la san yo pa motè rechèch, ki te itilize yo jwenn prèske nenpòt enfòmasyon.

Yandèks Se yon motè rechèch olye popilè nan Larisi ak CIS la, ki te gen anpil sèvis diferan. Yon sèvis apa yo rele Yandex dirèk te vin yon pati nan motè rechèch la.

Yandex dirèk Èske yon kalite piblisite kontèks ki gen yon gwo kantite diferan zouti analyticsitilize pa piblisite ak mèt espas anons. Prèske tout itilizatè entènèt yo abitye avèk sistèm sa a, epi yo pa sispèk ke se aksyon yo ki pèmèt li egziste.

Ou ka li plis enfòmasyon sou kalite piblisite sou entènèt la nan yon atik espesyal.

Yon itilizatè entènèt prèske chak jou rankontre Yandex dirèk kontèks piblisite.

Ou ka jwenn Yandex.Direct piblisite:

1. Nan rezilta motè rechèch la

Pwosesis la nan pwomosyon sou sit wèb sou entènèt la se byen konplike, li pran anpil tan ak efò. Yandex rechèch motè a pèmèt ou pran avantaj de "kòmanse fasil" opsyon a, ki enplike nan mete yon lyen nan sit la nan tèt la nan tout rezilta rechèch, ki se, nan 1-3 plas, san yo pa pran an kont karakteristik resous la.

Se konsa, lè w ap itilize yon motè rechèch ak k ap antre nan nenpòt rechèch rechèch, rezilta rechèch yo premye yo se rezilta nan lè l sèvi avèk sistèm lan Yandex dirèk.
Sepandan, li ta dwe kenbe nan tèt ou ke itilize nan dirèk pa pral parèt sou rezilta rechèch la nan motè rechèch la Google.

2. Sou sit (nan fòm lan nan inite anons)

Yon lòt egzanp se inite yo anons divès kalite sou sit entènèt. Si nou pote soti nan yon ti analiz, nou ka di ke nan pifò ka yo, apre yo fin kreye sit, mèt pwopriyete yo nan resous entènèt mete piblisite nan sistèm lan. Yandex (YAN - Rezo Piblisite Yandex) ak Google.

An jeneral, nou ka di sa Dirèk se yon sèvis pou piblisite.

Sepandan, sa a se sèlman yon deskripsyon supèrfisyèl nan sistèm lan, depi li gen byen kèk zouti ki ka itilize yo reyalize lòt objektif.

2. Karakteristik ak benefis nan Yandex dirèk kontèks piblisite + tèm debaz pou débutan 📄

Chak jou dè milyon de moun ale sou entènèt, nan mitan ki gen yon sèten pati nan moun ki enterese nan sèvis la ofri oswa pwodwi.

Te avenman nan motè rechèch fè li posib redireksyon pi fò nan trafik la, depiapeprè 90% aksè nan entènèt la kòmanse ak ouvèti a nan Yandex la oswa Google PS pou k ap antre nan yon demann.

Èske w gen sanble tankou yon odyans gwo, devlopè yo nan motè rechèch la deside bay yon opòtinite fè piblisite yon pwodwi oswa sèvis, pou ki sèvis la Yandex dirèk te kreye.

2.1. Karakteristik nan piblisite

Okòmansman, motè rechèch la ak tout sèvis li yo fèt pou itilizatè ki pale Ris, depi tout kontwòl, enfòmasyon referans parèt nan Ris.

Lè w ap chwazi yon kanpay piblisite pou Yandex, li ta dwe kenbe nan tèt ou ke motè rechèch la fèt sèlman pou itilizatè yo soti nan Nan Larisi ak CIS peyi yo.

Amerik ak Ewòp itilize Google ak lòt motè rechèch. Se poutèt sa, lè l sèvi avèk Yandex dirèk, li posib yo rive jwenn yon odyans etranje, men kanpay la piblisite yo pral efikas.

Lè wap kalkile bidjè yon konpayi piblisite, ou ta dwe pran an kont kantite klikolye ke enpresyon anons.

Nan yon lòt sans, lè w ap antre nan yon rechèch rechèch espesifik, itilizatè a wè yon reklam: si ou klike sou lyen ki soti nan piblisite a fon yo dedwisi itilizatè a pa klike sou lyen an - yo pap chaje okenn lajan.

Yandex.Direct pèmèt ou kontwole fleksibilite depans piblisite yo. Kontwòl la konsiste nan endike pri a nan yon sèl klike sou: pi wo a li se, pi souvan yo pral anons la ap parèt, men lajan an pral soti nan kont lan pi vit.

Pou débutan nan mete kanpe piblisite kontèks li rekòmande yo mete pri a minimòm pou chak klike sou, pou pi bon ak pi egzak debogaj nan kanpay la piblisite.

Yon lòt pwen ki ta dwe te note se kantite lajan minimòm lan pou lanse yon kanpay piblisite - li ka chanje de tan zan tan, men se toujou nan nivo a 300 rubles san yo pa 18% VAT... Montan sa a pa ka rele gwo, men li pral ase yo kòmanse yon kanpay piblisite ak mete kanpe Yandex dirèk, eseye soti tout zouti yo pwopoze pou swiv rezilta plasman anons.

2.2. Yandex avantaj dirèk

Avantaj ki genyen nan Yandex dirèk gen ladan yo:

Gwo trafik, ki se plizyè milyon itilizatè inik chak jou. An menm tan an, kantite tranzisyon rete nan yon wo nivo toujou.
Pi gwo odyans... Si rezo sosyal yo aktivman itilize sèlman pa yon sèten gwoup moun (divize pa laj, sèks), Lè sa a, motè rechèch yo itilize pa prèske tout moun.
Ability yo Customize montre tan ak segman... Sistèm nan konsidere nan piblisite kontèks te evolye sou ane yo epi li bay kondisyon ki pi favorab pou fòmasyon nan konpayi piblisite ou. Montre tan, segman, rejyon ak lòt anviwònman pou montre anons ka mete ki baze sou enfòmasyon analyse.
Egzak kontwòl sou depans sa yo ak efikasite nan kanpay la piblisite bay ak an tan reyèl aktyalizasyon nan estatistik sou pwojè a kreye. Ou ka ajiste depans pou yon sèten peryòd tan: jou, semèn, mwa.
Sistèm nan jenere yon rapòvoye nan adrès imèl la espesifye, telefòn mobil nan fòm lan nan yon mesaj SMS. Yon rapò detaye sou yon kanpay piblisite gen plizyè douzèn endikatè.
Posibilite pou piblisite sou sit anpil: nan yon blòk apa nan pòtal la, nan rezilta rechèch la, sou sit entènèt la patnè ak elatriye.

Epitou, avantaj sèvis sa a ka atribiye a lefèt ke li toujou ap evolye, yo devlope metòd ki pi efikas pou kalkile trafik ki pi apwopriye pou kanpay piblisite kreye a.

Pa egzanp!Sistèm nan detèmine vizit la nan sit entènèt piblisite a, ak Lè sa a montre reklam piblisite a sou lòt resous vizitè a.

Sa a se fè pouse itilizatè a tounen nan sit entènèt piblisite a ak achte yon sèvis oswa pwodwi. Piblisite sou sit wèb nan Yandex se trè efikas lè vann yon pwodwi oswa sèvis.

2.3. Tèm debaz yo

Sistèm nan sèvi ak yon tèminoloji sèten, sa ki fè li posib siyifikativman senplifye konfigirasyon an nan yon kanpay piblisite. Anba a nou pral konsidere tèm debaz yo (pou egzanp, ki sa ki ctr nan Yandex dirèk, ak sou sa).

Tèm prensipal yo enkli:

Kriye	Aksyon itilizatè ki detèmine tranzisyon nan lyen ki espesifye. Aksyon sa a yo te rele akòz lefèt ke lè louvri yon lyen, anpil fè yon doub klike avèk sourit la.
Mo kle	Demann itilizatè a, ki antre nan ba rechèch la, se baz motè rechèch la. Egzanp yon mo rechèch gen ladan "kamera," "laptop", "transpò," ak sou sa. Fraz kle ki fòme ak plizyè mo kle fè menm fonksyon an.
To klike sou (CTR)	Youn nan endikatè prensipal yo ki detèmine efikasite nan piblisite. Li endike kòm yon pousantaj, kalkile pa rapò a nan kantite klik ak enpresyon. Pou egzanp, te gen 100 enpresyon, 5 nan yo ki te klike sou. Nan ka sa a, CTR a pral 5% (5/100 * 100%).
Faktè kalite	Yon endikatè ki detèmine pa enpòtans nan sit la ak reklam yo kreye. Epitou, koyefisyan an bon jan kalite ka enfliyanse pa lòt karakteristik nan kanpay la piblisite ke yo te fèt.
Relevans	Detèmine si rezilta a parèt matche ak demann itilizatè a. Nan ka sa a, yo souvan distenge pozitif oswa negatif rezilta. Yon egzanp se ka a nan piblisite pou vant la nan elektwonik, ki se bay lè demann lan "ekipman jaden"Ak"achte tv».
YAN	Senbòl nan sit ki se manm nan rezo a piblisite Yandex.
Trafik	Itilizatè ki vizite resous la. Definisyon sa a ini tout itilizatè ki, pou plizyè rezon, louvri paj sa yo nan sit la.
CPC (nan sistèm ki anba konsiderasyon an, yo rele tou pousantaj la)	Kantite lajan yo peye bay mèt kay la nan platfòm la piblisite si itilizatè a klik sou lyen an. Sa a pa pran an kont aksyon itilizatè plis.

Anpil nan tèm ki anwo yo yo te itilize tou nan lòt analytics oswa sistèm piblisite kontèks, kèk, pou egzanp (tèm nan YAN), yo te itilize sèlman nan Yandex.

Yandex dirèk te entwodwi tou kalite sa yo nan tèminoloji ki defini pozisyon an peye nan rezilta yo:

Pozisyon piblisite sou sit nan Yandex

Plasman espesyal	Lè w ap chwazi metòd sa a nan piblisite, ou ka konte sou li a parèt *pi wo a rezilta rechèch la*... Espas sa a konsidere kòm pi pwomèt la, depi pifò nan itilizatè yo swiv sèlman premye a 5 lyen ki baze sou rezilta rechèch la. Pli lwen, se yon rechèch te pote soti sèlman si enfòmasyon yo mande yo pa te jwenn.
Enpresyon garanti	Metòd plasman sa a detèmine aparans kontèks la piblisite anba rezilta rechèch la nan pati anba a nan premye paj la. Si rezolisyon ekran itilizatè a pèmèt, Lè sa a, ka ekspozisyon an garanti dwe te pote soti sou bò dwat la nan lis la rezilta rechèch la.
Enpresyon dinamik	Nan ka sa a, piblisite yo mete nan pati anba a nan paj yo dezyèm ak ki vin apre, li ka demenaje ale rete nan panèl la bò dwat pou enpresyon garanti. Deplase rive si lajè ekran itilizatè a pèmèt li oswa, sou demann, pa te gen ase enpresyon garanti pou ranpli tout paj la.

Konfigirasyon Yandex dirèk - yon enstriksyon konplè etap-pa-etap sou kòman yo byen configured Yandex dirèk ak lanse piblisite

3. Mete kanpe Yandex dirèk - 8 etap senp ki jan yo mete kanpe kontèks piblisite nan Yandex 📝

Èske w gen kalkile objektif la, karakteristik ak avantaj nan sistèm nan piblisite kontèks nan kesyon, ou ka kontinye nan etap enskripsyon an, ak Lè sa a, mete kanpe dirèk. Remake byen ke pou fè rechèch pou kliyan sou entènèt la Ris kote ki pi bon yo kreye yon kanpay anons pa ka jwenn.

Pwosedi a pou enskri ak mete kanpe yon kanpay piblisite nan Yandex dirèk se byen senp. Li konsiste de etap sa yo debaz:

Etap 1. Kreye yon kont ak yon kanpay piblisite

Anvan ou mete kanpe Yandex dirèk, ou ta dwe ale nan paj sèvis la. Pou fè sa, ou ka antre nan adrès pèmanan nan sèvis la nan ba adrès la "dirèk.yandex.ru"oswa swiv lyen ki sou paj prensipal Yandex nan kwen gòch ki pi ba a ki rele" Dirèk - mete yon reklam ".

Si tranzisyon an nan paj la te pote soti nan moman sa a lè kont sistèm lan te deja louvri sesyon an (se sa ki, otorizasyon an te pase), Lè sa a, enskripsyon pa obligatwa, ou ka ale dirèkteman nan mete kanpe yon kanpay piblisite.

Remake byen ke tout sèvis Yandex yo konbine anba yon sèl kont (yon karakteristik diferan de Google), epi si te gen yon antre nan lapòs la, Lè sa a, ou pa bezwen kreye yon kont pèsonèl.

Si ou pa te siyen an, la paj pou antre login ak modpas... Isit la ou kapab tou enskripsyon yon nouvo kont, pou ki li ase antre done espesifye ki nesesè yo.

Aprè enskripsyon ak antre nan kont ou, ou ka ankò ale nan paj la dirèk, kote yon gwo bouton "Mete yon reklam" parèt.

Apre klike sou bouton ki pi wo a vityèl, yon meni ak anviwònman yo nan konpayi an piblisite louvri.

Isit la ou ka configured paramèt prensipal yo:

Peyi ou

Apre klike sou jaden sa a, yon lis peyi posib pou seleksyon ouvè. Remake byen ke peyi a chwazi detèmine ki lajan yo pral itilize nan kalkil la. Se poutèt sa, ou ta dwe ak anpil atansyon konsidere karakteristik sa yo nan bank ou, sistèm peman elektwonik ak yon lajan an patikilye.

Epitou nan enskripsyon an premye ou gen opòtinite a chwazi kalite konpayi.

Gen twa kalite:

tèks ak piblisite grafik;
Ajoute dinamik;
Ajoute nan aplikasyon mobil.

Chwazi kalite anons Yandex.Direct lè w ap kreye yon kanpay - Tèks-grafik ak dinamik Ajoute + mobil app Ajoute

Kapasite nan chwazi Ajoute dinamik se relativman nouvo. Li ta dwe remake ke moun ki pita li pral posib yo kreye yon nimewo endefini nan kanpay piblisite nan nenpòt ki kalite.

Klike sou kle vityèl "Kòmanse itilize sistèm lan".

Fenèt kap vini an implique anviwònman pi egzak pou kanpay piblisite a.

Remake byen jaden sa yo:

Non kanpay - nenpòt ki fòm, ou ka antre nan nenpòt ki non.
Non Kliyan an li kapab tou anyen, pa default, enfòmasyon ki te antre nan enskri bwat lèt la endike.
Kòmanse - dat ki soti nan ki kanpay la piblisite kòmanse. Remake byen ke estatistik yo pral pwodwi soti nan dat sa a. Li posib tou pou mete yon dat fen pou kanpay piblisite sa a.
Notifikasyon - mesaj elektwonik ki pral gen enfòmasyon debaz sou eta aktyèl la nan kanpay la piblisite. Pa default, adrès imel la nan kont aktif la espesifye.Gen yon fòm separe pou konfigirasyon paramèt sa a, ki pèmèt ou presize lòt adrès imèl nan bwat lèt, frekans nan voye yon mesaj ak bezwen nan voye yon notifikasyon sou jenerasyon an nan yon rapò. Rapò yo se baz la pou kenbe estatistik itilize detèmine efikasite nan yon kanpay piblisite. Li rekòmande pou endike nesesite pou voye yon notifikasyon lè 20% balans kont, osi byen ke lè chanje pozisyon nan anons la chak 60 minit.
Notifikasyon SMS - yon jaden kote ou ka presize nimewo telefòn mobil lan, ki pral resevwa mesaj tou. Pa default, ka jaden an dwe ranpli nan, depi se telefòn mobil lan endike lè enskri yon bwat lèt. Gen yon posibilite pou anviwònman, kote li endike - nimewo telefòn lan, ki kote ak ki lè mesaj yo ap vini.
Estrateji - jaden prensipal la nan ki depans sa yo nan lavni ak karakteristik nan plasman piblisite yo detèmine. Anviwònman sa a pral diskite an plis detay anba a.
Ajisteman òf - yon jaden separe pou ajisteman pi egzak nan pri a pou chak klike sou. Nan submenu sa a ou kapab ajiste òf ou ki baze sou sèks ak laj nan trafik, mete yon pri apa pou piblisite nan aplikasyon mobil, presize odyans sib (akòz mank nan istwa lè enskri yon kont, fonksyon an pral disponib). Tipikman, done yo antre ki baze sou rechèch ki fèt sou konpòtman kategori sib la. Pou egzanp, si ou vann rad fanm, Lè sa a, ou ka ogmante CPC ou pou yon odyans fi ki gen plis pase 18. Remake byen ke sistèm lan pa ka li enfòmasyon sa yo sou trafik nan rezo a nan patnè, osi byen ke nan men yon itilizatè anrejistre nan sistèm nan Yandex.
Tan vize - yon seksyon nan ki tout ankadreman yo tan pou montre yon kanpay piblisite yo configuré. Pou egzanp, pifò vizit yo se jou lasemèn yo soti nan 17 a 21 èdtan... Peryòd tan sa a ta dwe kite tcheke.
Vize jeyografik avanse - kontablite nan rejyon yo pou ki piblisite a fèt (se sèlman bezwen an pou kontablite ki endike, se yon tik mete). Li plis sou vize nan yon pòs apa.
Single rejyon ekspozisyon pou tout anons - yon opsyon ki pèmèt ou configured ekspozisyon an nan piblisite sèlman pou itilizatè ki soti nan rejyon sèten. Pou egzanp, si reklam la enkyetid livrezon pitza nan Moskou, Lè sa a, sèlman vil sa a ta dwe endike.
Single adrès ak nimewo telefòn pou tout anons - ekspozisyon enfòmasyon kontak sou tout anons kèlkeswa rejyon an ak lòt paramèt.
Single mo negatif pou tout fraz konpayi - SEO eleman nan pwomosyon pwojè sou entènèt la. Ou ka antre nan tout mo kle yo chwazi negatif separe pa vigil oswa kite jaden an vid. Anviwònman sa a pèmèt ou eskli chans pou yo montre yon anons si demann lan sanble ak mo kle ki antre yo, men li pa gen rapò ak sèvis oswa pwodwi piblisite a. Pou egzanp, si pitza se lage nan kay ou, ou ka presize mo sa yo negatif sa yo: resèt, Kafe, endijèn (anons la pa pral montre si ou rechèch pou "resèt pitza endijèn").
Anviwònman sou sit tematik. Karakteristik sa a pèmèt ou ajiste pri a nan piblisite ki distribiye nan sit patnè. Kite kaz la sou "Inyore preferans itilizatè»Si aktivite konpayi an pa trè espesyalize. Li rekòmande pou diminye to konsomasyon maksimòm lan sou sit tematik yo jiska 50% soti nan bidjè a, kite CPC a nan nivo a 100%.
Enpresyon pou fraz adisyonèl ki enpòtan yo - lè aktive ak konfigirasyon fonksyon sa a, ou ka konte sou sistèm nan poukont chwazi fraz ki pral menm jan ak sa yo ki deja espesifye pa itilizatè a.
Siveyans sit la ak kapasite pou sispann yon kanpay piblisitesi pou kèk rezon pwojè a sispann egziste. Anviwònman sa a pèmèt ou otomatize travay la nan sistèm lan ak elimine chans pou ke anons yo pral eleman sou lyen kase (yon sitiyasyon nan ki, apre yo fin klike, itilizatè a pa jwenn nan paj piblisite a akòz absans li yo ak lòt rezon) Tcheke ti bwat la pou aktive fonksyon an.
Metrik vann san preskripsyon ak lyen markeup - fonksyon adisyonèl. Pou Metrica travay, "ou bezwen konekte sèvis sa a, mete yon mak chèk devan jaden" Markup lyen pou Metrica "jaden an.

Kòm yon règ, jaden ki endike nan paragraf anvan an ka kite vid pou kontinye nan etap kap vini an.

Nan pati anba a nan paj la gen yon lyen yo louvri anviwònman adisyonèl:

Mobile CPC ta dwe nan rejyon an 50%.
Ou ka presize adrès IP yo nan sit entèdi (yo pa pral montre anons).
Li posib nan jaden sa a konekte lòt sèvis, pou egzanp, Liveinternet.ru, ki pral kolekte estatistik.

Li rekòmande pa chanje rès la nan anviwònman yo anplis.

Efikasite nan pwogram nan piblisite ak depans sa yo nan lavni depann sou anviwònman ki kòrèk la nan paj sa a.

Etap 2. Chwazi yon estrateji ekspozisyon anons

Gen 2 fason yo Customize estrateji ekspozisyon anons ou:

Manyèl jesyon pousantaj;
Estrateji otomatik.

Ou ka ajiste depans ou pi jisteman nan yon jaden espesyal - "Manyèl jesyon pousantaj".

Karakteristik yo nan chwazi yon estrateji pou montre anons gen ladan yo:

Yo nan lòd pou misyon pou minimize depans ou, chwazi atik la "Montre nan pozisyon ki pi ba posib". Lè ou chwazi atik sa a, ou ka tou presize ki kalite blòk pi pito. Gen yon lòt estrateji (ki soti nan tab la nan estrateji otomatik) ki pèmèt ou pou misyon pou minimize depans - "Chak semèn klik pake".
Li posib ajiste pri a pou yon sèl klike sou - estrateji nan "Mwayèn pri pou chak klike sou". Lè w ap chwazi pake sa a, ou ka presize mwayèn la pri pou chak klike sou chak semèn... Yon karakteristik nan estrateji sa a se ke li pral poukont chwazi gwosè a nan pousantaj la atire plis itilizatè ki baze sou enfòmasyon yo te deja antre.
Pou débutan, estrateji a se "Bidjè chak semèn". Lè w ap chwazi estrateji sa a, gen yon anviwònman ki rele "Maksimòm konvèsyon pa objektif". Sepandan, nou sonje ke li posib siyifikativman ogmante efikasite nan estrateji a sèlman si Metrica konekte ak configuré kòrèkteman. Nan ka sa a, ou ka konte sou konvèsyon trafik nan yon pri abòdab ki baze sou endikatè a nan konpetisyon nan sistèm lan.
Pou atire trafik nan sit tematik, se sa ki, sit patnè, ou ta dwe chwazi tab la "Sèlman nan rezo"... Avèk konfigirasyon sa a, anons ou yo ap parèt sou sit diferan ki sanble an tèm de sijè.

Se sèlman apre eksperyans, ki pral definitivman reflete nan rapò a, ou ka chwazi kanpay la piblisite ki pi efikas pou pwojè ou.

Etap 3. Kreye yon reklam nan Yandex.Direct

Apre w fin ranpli premye etap la, etap kreyasyon anons la kòmanse.

Ann pran yon gade nan jaden yo ki oblije kreye anons:

Non gwoup la... Ou ka antre nan nenpòt enfòmasyon ki pral gwoup la ap swiv (Pou egzanp, "Nouvo gwoup anons")
Kalite piblisite... Paramèt sa a te deja espesifye, men ou ka chanje li si sa nesesè. Li rekòmande yo chwazi yon tèks-grafik kalite piblisite, tankou sa a ki kalite piblisite ki pi efikas.
Tit... Lè w ap kreye yon gran tit, li se yon bon lide yo mete yon fraz mo kle ak yon apèl nan aksyon. Li rekòmande tou pou itilize mo ki atire atansyon pifò itilizatè yo (rabè, gratis, benefis). Li ta dwe kenbe nan tèt ou ke gen yon limit sou longè tit la (33 karaktè), ki vle di li ta dwe succinct ak kout. Sou bò dwat la se yon egzanp sou fason anons la ap gade apre li pibliye.
Tèks Anons yo pral lokalize anba tit la ak diferan anpil de li. Jaden sa a ta dwe reflete sans nan tout apèl la, ou ka presize enfòmasyon kontak. Limit longè mesaj la se 75 karaktè.
Lyen - adrès kote tranzisyon an pral fèt lè ou klike sou mesaj la. Se sèlman adrès entènèt ki deja egziste a ki ta dwe endike.
Montre lyen... Nan kèk ka, lyen an se byen gwo ak désagréable. Nan jaden sa a, ou ka antre nan nenpòt ki lyen ke yo pral parèt nan anons la.
Sipleman... Ajoute Anpil gen imaj ki gen tan pwan atansyon. Nan jaden sa a ou ka Upload yon imaj. Lyen rapid pèmèt ou redireksyon yon itilizatè soti nan yon sèl anons nan plizyè paj. Pou egzanp, lè w ap kreye yon reklam pou dispozisyon pou yon sèvis livrezon pitza, ou ka bay lyen separe nan seksyon an "Mmeni», «Fètèm livrezon», «SOU konpayi"elatriye Epitou nan kategori sa a se Klarifikasyon, yon ti tèks ki parèt nan pati anba a nan anons la. Isit la ou ka endike benefis ki genyen nan sèvis yo bay la oswa pwodwi a vann.
Adrès ak telefòn... Nan jaden sa a, ou ka tcheke ti bwat la ki pèmèt ou montre pozisyon objè a sou kat yo.

Apre ou fin antre enfòmasyon ki anwo yo, ou ka ajoute plis tou 49 anons pou chak gwoup ak configured yo nan tout paramèt.

Separeman, li ta dwe te note jaden an nan paj sa a, ki konsène antre a ak seleksyon nan mo kle.

Etap 4. Kreye anons mobil

Pa default, anons yo kreye yo montre anons sou òdinatè. Sepandan, pwopagasyon telefòn mobil ak tablèt yo detèmine ke estrateji pou kreye yon kanpay anons apa pou aparèy mobil ka peye.

Pou kreye anons mobil, tcheke ti bwat ki anlè fenèt la, apre ou fin klike ki anons la vin mobil epi ou pral kapab edite pri a pou chak klike nan tab "Ajisteman Bid".

Espesifik yo nan mete kanpe yon anons pou aparèy mobil gen ladan sa ki annapre yo:

Kalite anons la chwazi: tèks-grafik oswa jis grafik. Premye opsyon an pi efikas.
Tèt mesaj la antre... Nan ka sa a, li ta dwe kout ak kout; ou pa bezwen antre nan yon nimewo telefòn oswa adrès.
Tèks anons la ta dwe tou pa ankonbran.kòm li se souvan anmèdan pou itilizatè mobil.
Lyen sit ak lyen ekspozisyon yo antre nan menm fason ak lè w ap kreye yon anons pou ekspozisyon sou yon òdinatè.
Jaden an padding tou pa diferan.
Yo ta dwe peye yon atansyon patikilye ki endike nimewo telefòn lan... Lè yo parèt, itilizatè aparèy mobil yo ka rele oumenm oswa anplwaye ou yo ak yon sèl klike sou, ki se byen pratik ak efikas. Se poutèt sa, nou rekòmande pou ranpli nan jaden sa a lè mete kanpe yon anons mobil.

Sou bò dwat la nan fòm lan soumèt, gen yon ti thumbnail ki pral montre ki jan anons la kreye ap gade, pran an kont enfòmasyon yo antre nan.

Etap 5. Chwazi mo kle pou anons Yandex.Direct

Kòm te note pi bonè, sèvis la nan kesyon gen yon anpil nan zouti itil. Twazyèm etap la se etap nan lè l sèvi avèk youn nan yo - seleksyon an nan mo kle.

Devlopè yo pèmèt ou itilize lòt pwogram pou seleksyon mo kle yo. Tout "kle" yo kolekte yo antre nan jaden an espesifye, separe pa vigil.

Men, zouti nan rechèch mo kle bati-an tou pwodwi bon rezilta.

Seleksyon mo kle pou Yandex dirèk

Pou kòmanse kolekte:

Peze bouton vityèl la "jwenn mo". Apre sa, yon fenèt parèt nan ki ou ka antre nan mo a oswa fraz nan enterè yo. Pou egzanp, nan ka a nan vann kamera, ou ka antre nan jaden an mo yo "kamera", "achte yon kamera", "kamera Moskou", nan ka a nan vann apatman nan Moskou - "achte yon apatman nan Moskou", "apatman nan pri Moskou". Remake byen ke li pral posib repete chanje rechèch rechèch la jwenn mo kle.
Apre ou fin antre yon mo oswa yon fraz, de lis parèt: youn pou rechèch la antre ak mo ki gen rapò, lòt la montre sa ki te fouye ansanm ak rechèch la antre. An menm tan an, frekans nan enpresyon pou chak mwa endike, ki se te pran an kont lè fòme lis la nan kesyon kle.

Etap sa a pral diskite plis nan atik la, depi efikasite nan piblisite nan tèt li depann sou seleksyon ki kòrèk la nan mo kle.

Etap 6. Chwazi pousantaj ak pase modération

Nan etap sa a, ou bezwen mete yon pri pou inite anons ou yo. Pou konsève pou bidjè, nou rekòmande ke ou presize pri total pou chak klike sou pou tout anons la oswa pou tout fraz.

Sepandan, li enpòtan ke ou konprann ke pri a ak efikasite nan piblisite pou fraz la "Achte yon apatman nan Moskou" ak "Achte yon apatman yon sèl-chanm nan Moskou nan yon bilding nouvo chèr" diferan.

Se poutèt sa, yo ta dwe pousantaj la mete nan tan kap vini an ki baze sou estatistik yo jwenn. Petèt pou kèk fraz efikas ou bezwen diminye pri a, epi ogmante pou lòt fraz kle yo.

Lè sa a, ou gen yo ale nan modération nan kanpay la piblisite kreye.

Chwazi akoz de kontra pou piblisite Yandex.Direct ak modération pase

Si moderatè a refize pibliye piblisite ou yo, y ap voye yon mesaj apwopriye ki endike rezon ki fè refi a.

Kòm yon règ, anons anpil kreye pran an kont kondisyon yo pou materyèl piblisite yo modere, depi manm nan sistèm pote siyifikatif revni Yandex.

Men, erè ki asosye avèk òtograf kòrèk nan mo ka lakòz yon refi pibliye.

Rezon ki pi komen pou resevwa yon anile gen ladan yo:

Si reklam la konsène distribisyon ak revizyon bwason ki gen alkòl oswa dwòg (machandiz oswa sèvis entèdi).
Yon gwoup espesifik nan pwodwi yo dwe distribye sèlman avèk pèmisyon: dwòg medikal, sèvis medikal, sèvis finansye - dokiman yo pa pral parèt nan mesaj la tèt li, men Yandex, aji kòm yon entèmedyè, dwe resevwa dokiman sipò yo nan lòd yo konfòme yo avèk lwa yo etabli.
Si imaj yo gen logo ak enfòmasyon pou kontakte, moderatè a kapab tou voye yon anons pou koreksyon.
Kondisyon espesyal yo mete sou ki jan yo pral tit la ak tèks anons ap parèt. Byen souvan, nan yon efò pou fè piblisite pi vizib, yo itilize lèt majiskil lè w ap ekri tout tèks la - dapre règleman etabli yo, sa entèdi.

Si yon kanpay piblisite echwe pou pou pase modération, Lè sa a, li voye pou revizyon. Apre korije done yo antre, li ka voye pou modération ankò.

Etap 7. Pwevwa Bidjè nan Yandex.Direct

Se sèlman ak kalkil atansyon ak planifikasyon nan yon kanpay piblisite ka yon sèl espere ke envestisman an nan piblisite yo pral benefisye.

Pou fè sa, ou bezwen kite yon objektif espesifik, ki se reyalize lè w ap itilize sèvis la Yandex dirèk. Pou egzanp, nan ka pwomosyon yon sit kat biznis, youn nan objektif yo pral atire vize trafik, yon pati nan ki pral rele manadjè a oswa mete yon lòd pou sèvis oswa machandiz yo.

Yo nan lòd yo kalkile pri yo piblisite apwoksimatif, yo te kreye yon seksyon espesyal "Pwedi bidjè". Ou ka ale nan paj sa a lè l sèvi avèk lyen ki sitiye nan blòk an tèt nan meni an.

Pwosesis kalkil bidjè a se jan sa a:

Seleksyon rejyon an... Kòm yon règ, yo nan lòd yo diminye depans yo, anpil konpayi ak moun ki chwazi rejyon an pou ki piblisite yo pral parèt. Sa a se byen itil, pou egzanp, nan ka a nan bay sèvis nan Moskou - li pa vo montre piblisite pou moun ki abite nan Byelorisi oswa aletranje, tankou sa a ap mennen nan nesesè, depans rezonab.
Pwochen jaden an se paramèt kalkil... Seksyon sa a endike dire a nan kanpay la piblisite, ki kalite chwazi nan sit ki te sou enfòmasyon an ap parèt, osi byen ke lajan an nan ki pral kalkil la dwe te pote soti.
Paramèt ki pi enpòtan an se mo kle... Lè w ap fè pwomosyon yon pwojè pou mo kle diferan, yon bidjè diferan yo mande yo. Nan fenèt sa a, ou ka chwazi tou fraz kle ak mo, isit la ou ka tou antre nan lis pwòp ou a nan kle separe pa vigil. Gen yon posibilite pou espesifye mo sispann nan yon lis.
Apre ou fin antre tout mo kle yo ak fraz, peze "Kalkile" kle vityèl la epi pou yo jwenn yon tablo detaye pou chak mo kle.
Sistèm nan ka make mo ki ta dwe eskli nan lis la.

Kalkil la bidjè depann sou mo kle yo chwazi ak plasman anons.

Etap 8. Yandex Montre Piblisite - Sèvi ak ekspozisyon banyèr kontèks (anons imaj)

Yon lòt fason ankouraje ak piblisite pwodwi ou oswa sèvis sou entènèt la se banyè medya-kontèks... Metòd sa a konbine avantaj ki genyen nan piblisite tradisyonèl ak kontèks.

Akòz apèl vizyèl li yo ak kapasite nan montre videyo flash, tankou yon blòk gen yon gwo klike sou-a pousantaj). Teknoloji modèn yo itilize nan motè rechèch la pèmèt montre yon banyè nan odyans lan sib obligatwa, ki se esansyèl diminye depans yo.

Sepandan, metòd piblisite sa a gen dezavantaj enpòtan. Youn nan yo - peman pou enpresyon anons, pa pou klik sou yo. Ak pou efikasite nan piblisite yo dwe wo, ou bezwen reyalize yon CTR segondè nan blòk la (klike sou-a pousantaj).

Li rekòmande yo sèvi ak metòd sa a piblisite sèlman apre yo fin reyalize objektif yo fikse lè w ap travay ak piblisite kontèks, depi Yandex ekspozisyon piblisite mande pou yon bidjè pi gwo, ak rezilta a ka lwen soti nan prevwa.

4. Kòrèk seleksyon nan Yandex mo kle dirèk nan pratik 📊

Enpresyon ak klik, depans anons ak an jeneral pèfòmans kanpay anons depann de seleksyon an nan mo kle ak fraz, ki antre nan yon jaden espesyal lè wap kreye yon reklam.

Gen de metòd prensipal pou konpile yon lis mo kle:

Manyèlman, lè l sèvi avèk zouti nan bati-an oswa lòt pwogram. Egziste peye ak gratis pwogram ki pa trè diferan youn ak lòt. Kòm yon règ, diferans lan manti sèlman nan vitès la nan pwosesis done, ki kantite paramèt espesifye ak kapasite nan konvèti enfòmasyon nan tab pou itilize nan lòt pwogram yo.
Sèvi ak pre-prepare lis kleke yo vann pa analizeur. Ou ka kreye lis sa yo nan fraz kle tèt ou. Sepandan, efikasite yo ap diferan yon ti kras. Li enpòtan sonje ke efikasite, pri ak frekans nan mo kle ak fraz ka varye depann sou sezonye a nan pwodwi a oswa sèvis, tan nan ane a, elatriye.

Gen plizyè pwogram ki kapab avèk efikasite repete sou mo kle epi chwazi pi apwopriye a pou demann lan antre. Pwogram sa yo gen ladan "SlovoEb», «Keykollector"Ak kèk sèvis gratis, pou egzanp,"Rokee».

Pou kolekte mo kle ak klasifye yo, se yon dosye espesyal ki te kreye nan Excel, depi li se nan li ke ou ka antre nan tab ak plizyè kolòn: mo kle, frekans nan demann chak mwa ak lòt moun.

Enpòtan! Fòmasyon nan yon pri ki wo pou demann popilè detèmine pa lefèt ke konpetitè tou deside sèvi ak yo ankouraje pwojè yo.

Aparisyon yon nouvo rechèch popilè, ki te deja gen yon frekans ki ba nan itilize nan motè rechèch la, ka siyifikativman diminye depans piblisite yo. Se poutèt sa li rekòmande pou fè konstan filtraj nan kesyon kle yo lè l sèvi avèk pwogram espesyal.

4.1. Seleksyon kalitatif nan mo kle pou Yandex dirèk pou gratis

Sistèm nan piblisite kontèks konsidere kòm gen yon zouti seleksyon mo kle san patipri pratik ak efikas ki ka itilize pou gratis.

Konsèy pou amelyore kalite rechèch mo kle ou yo enkli:

Kapasite nan panse nan kategori nan jaden ou nan aktivite ka siyifikativman diminye depans yo, depi gen byen yon anpil nan konpetisyon pou "demann dirèk" (pou egzanp, yo achte yon apatman nan Moskou). Si gen enfòmasyon sou ki jan kliyan potansyèl ou panse, ki jan li se kap chèche pwodwi a pi apwopriye oswa sèvis, ou kapab ranmase mo kle ak fraz inikki pa gen yon frekans segondè nan itilize, men yon gwo klike sou-a pousantaj (CTR). Pou newbies anpil, kat la kle konsiste de 100 mo, ki fè yo tou itilize pa byen ankouraje konpetitè ak bidjè gwo.
Epitou, pou seleksyon efikas nan kle, ou ta dwe aprann analize estrateji piblisite nan konpetitè ki pi pre ou yo: ki sa keymap yo, ki lè yo mete anons la, ki odyans li vize a. Baze sou enfòmasyon ki anwo yo, li ta dwe konkli ke premye ou bezwen jwenn konpetitè ou. An menm tan an, ou pa bezwen peye atansyon sou mak ki byen koni ak konpayi, menm jan yo kapab peye depanse gwo sòm total sou piblisite yo kenbe angajman odyans lan.
Ta dwe chèche sitiyasyon endirèk kote ou ka atire yon kliyan... Pou egzanp, si yon ti fi vle achte yon rad nouvo, Lè sa a, gen yon gwo pwobabilite ke li pral vle achte soulye ansanm ak rad la. Se poutèt sa, nan kèk ka, yon metòd piblisite trè efikas se itilize nan demann ki gen rapò.

Sonje byenke kèk mo kle gen yon frekans segondè, men se pa mennen nan gwo trafik aktif ki pare pou acha ak lòd nan machandiz oswa sèvis yo.

Pou egzanp, lè chache nan Yandex pou rechèch "smartphone la", itilizatè a ka tou de rechèch pou yon smartphone yo achte ak definisyon an ak objektif nan aparèy sa a.

Se poutèt sa, li nesesè yo chwazi fraz kle komèsyal yo, pa yo menm enfòmasyonèl. Pou egzanp, "achte yon apatman", "lòd reparasyon".

4.2. Kouman yo itilize Yandex Wordstat sèvis

Pou itilize sèvis Wordand Yandex la, ou ta dwe:

Kreye yon kont nan Yandex... Si li te deja kreye pi bonè, Lè sa a, pa gen okenn bezwen pote soti nan pwosedi enskripsyon an.
Konnen senbòl debaz yoki ka itilize nan sistèm lan (yo pral diskite anba a).
Gen yon konpreyansyon sou yo poukisa sèvis la te kreye ak ki jan li fonksyone... Yandex Wordstat yo itilize yo analize rechèch rechèch, ki pèmèt ou detèmine frekans nan itilize nan mo ak fraz lè w ap chèche nan sistèm lan. Zouti a menm ki disponib tou nan Yandex dirèk lè kreye anons - algorithm la se menm jan an.
Kapab sèvi ak zouti yo prezante yo.

Lè ou ale nan paj la nan zouti sa a, se yon ba rechèch parèt nan ki ou ka antre nan nenpòt ki mo, konbinezon yo oswa seri karaktè.

Apre k ap antre nan, yo pral rapò a pou mwa a ap parèt, ki gen enfòmasyon sou kle a antre ak demann ki gen rapò. Enfòmasyon sou frekans nan lè l sèvi avèk kle a pandan mwa a endike tou.

Li vo konpreyansyonke se pa tout fraz yo pral efikas pou yon kanpay piblisite patikilye, depi kèk mo yo te itilize pa moun yo jwenn enfòmasyon, lòt moun pou fè rechèch pou yon pwodwi.

Se poutèt sa, ou ta dwe konsidere ki kalite trafik ou bezwen achte. Sèvis karaktè espesyal elaji kapasite yo nan zouti sa a.

Kouman yo itilize Yandex sèvis dirèk - operatè sistèm prensipal yo

4.3. Ki karaktè yo itilize nan Yandex Wordstat

Pou jwenn yon rezilta seleksyon kle pi egzak, karaktè espesyal yo te itilize, ki se pratikman endispansab pou yon komèrsyaliz ki gen eksperyans. Sèvi ak senbòl se yon kalite kle filtre (filtraj soti fraz nesesè).

Senbòl prensipal yo nan Yandex.Wordstat yo se:

Guillemets ("kle") - yo itilize yo nan lòd yo jwenn estatistik sou frekans nan lè l sèvi avèk sèlman mo a oswa fraz yo te chwazi. Rezilta a gen ladan tou fòm mo ak lòt tèminezon.
Pwen esklamasyon ("! Kle") - yon zouti pou fikse fen mòfolojik la. Nan ka sa a, fixation a pase sèlman mo a anvan ki te senbòl sa a enstale. Pou chèche konnen konbyen fwa nan yon mwa yo mande yon demann nan Yandex - achte yon apatman nan Moskou, ou bezwen tape nan sèvis la - "! achte! yon apatman! nan! Moskou".

Lè de karaktè yo te itilize ansanm, ou ka jwenn kle a ak frekans ki pi egzat nan sèvi ak li yo nan yon sèten peryòd tan. Enfòmasyon sa a ki pi enpòtan lè w ap kalkile pri pou atire trafik. Pwochen etap la se kalkile CTR (klike sou-a pousantaj) endikatè a.

Lòt karaktè espesyal yo se:

Ba vètikal la "|" - yon zouti yo itilize pou seleksyon rapid nan semantik. Li se itilize lè li nesesè yo konpare plizyè kle an tèm de frekans nan demann yo.
Parantèz kare "[]" - yon zouti pou repare lòd la nan sentaks.
"+" Siyen - se senbòl la plis prezante si ou vle jwenn fraz ak mo sispann, ki gen ladan konjonksyon, prepozisyon, patikil.
"-" siy - senbòl la mwens, ki te itilize yo eskli yon mo oswa sispann mo soti nan yon ekspresyon.
De parantèz "()" gwoup itilize tout karaktè espesyal nan lis ki anwo a.

Tout karaktè espesyal ka siyifikativman amelyore efikasite nan sèvis la. San yo pa sèvi ak yo, ou gen vannen soti rezilta a tèt ou, ki pran yon anpil tan.

4.4. Ki konpetitivite nan piblisite e ki endikatè yo ta dwe itilize pou evalye li

Pou kreye yon kanpay piblisite efikas, ou ta dwe konsidere konsèp nan compétitivité. Tèm sa a lajman itilize nan maketing, e li nesesè pou detèmine compétitivité resous endividyèl yo sou entènèt la.

Nan ka sa a, endikatè prensipal la se pozisyon paj la nan rezilta rechèch yo deyò konpayi piblisite a.

Konpetitivite ka evalye pa endikatè sa yo:

Tout lavi resous lan. Yon sit ki te kreye plizyè ane pi bonè, tankou yon règ, resevwa plis privilèj nan motè rechèch la;
Konbyen kontèks piblisite te kreye, peye pou epi mete;
Ki frekans demann lan;
Si gen yon chanjman nan endikatè a demann depann sou sezon an;
Se kote rejyonal pran an kont;
Sit TOP pa demann kle;
ak lòt moun.

Kolekte ak analize tout endikatè pèmèt ou jwenn yon sèten KEI - yon endèks efikasite nan mo kle yo itilize yo.

Soti nan enfòmasyon ki anwo yo, nou ka konkli:

Lè pri a pou chak klike leve, yo pral mete reklam la nan plas ki pi avantaje pou piblisite a;
Pri a pou chak klike ki te fòme selon pri ki pi wo a ke ou yo vle peye yo ka resevwa sou plas la 1st;
Etidye estatistik ak chwazi kle k ap travay ka diminye depans yo.

5. Ki jan yo swiv pèfòmans anons 🛠💎

Yandex dirèk gen yon zouti pou swiv efikasite nan yon kanpay piblisite - Metrica.

Ki jan yo kontwole efikasite nan piblisite - lè l sèvi avèk Tags utm nan Yandex dirèk

Endikatè prensipal yo nan Metrica yo se:

To klike sou (CTR)
Pousantaj konvèsyon.
Chwazi mesures pou enpresyon ak klik.
Bon kalite kont.
Yon metrik ki gen rapò ak aksyon yo nan yon kliyan refere nan sit entènèt piblisite a: pousantaj konvèsyon, pousantaj nan odyans sib, kantite kontra ak kantite lajan mwayèn pou yo.
Revni ak pwofi.

Premye 5 endikatè yo ka jwenn nan Yandex Metrica, pou ki yo itilize yo Tags UTM.

Se endikatè ki sot pase a "revni ak depans" kalkile pa piblisite a poukont li. pwofi, nan ka vann yon pwodwi oswa bay sèvis, endike efikasite nan kanpay piblisite a, ak lòt endikatè yo ka itilize pou ajiste li.

Sèvi ak UTM Tags

Byen yon zouti efikas nan piblisite sou entènèt la yo Tags UTM... Yo pèmèt ou swiv trafik, idantifye kanpay ki te pote vizitè inik.

Yandex dirèk tou pèmèt ou sèvi ak zouti sa a amelyore efikasite nan kanpay piblisite. Malerezman, pa gen okenn zouti bati-an, men ou ka itilize sèvis gratis (pou egzanp,utmurl.ru ak lòt moun).

Pwosedi a pou kreye Tags UTM se jan sa a:

Mete URL la sib, presize sous la, tit, chanèl kanpay, mo kle ak jenere yon etikèt. Li se enfòmasyon ki antre nan jaden adisyonèl yo ke yo pral itilize yo swiv URL la jan li se itilize. Se poutèt sa, ou ta dwe ajoute enfòmasyon detaye sou deskripsyon tag UTM la.
Nou ale nan Metrica nan seksyon "Rapò Creole - Sous - Tags UTM". Nou antre nan lyen ki pwodwi nan jaden yo espesifye.

Apre sa, lè kolekte enfòmasyon sou trafik la nan yon resous entènèt (sit entènèt, paj aterisaj, elatriye), enfòmasyon yo antre yo pral parèt lè génération yon tag UTM.

6. Kalifye asistans nan fòmasyon Yandex dirèk

Depans sa yo depanse nan piblisite ak efikasite nan kanpay la piblisite depann sou anviwònman ki kòrèk la nan Yandex dirèk. Li se tou vo anyen ki te yon pwofesyon separe parèt - Directologist, ki gen ladann nan prepare ak mete kanpe piblisite nan Yandex.Direct.

Se pou rezon sa kèk konpayi yo te kòmanse bay sèvis fòmasyon pou mete kanpe ak lè l sèvi avèk sistèm nan piblisite kontèks.

1) Unibrains.ru

Yon konpayi ki bay opòtinite pou ale nan vebinèr entwodiksyon gratis. Sant lan te fonde pa kenbe la Gwoup Kokoc, ki te bay sèvis IT pou anpil ane. Kreye pwogram fòmasyon resevwa sètifika nan PRUE la. G.V. Plekhanov. Kou yo bay pou anpil èdtan nan fòmasyon pratik sou pwojè reyèl ak ka.

2) I-media.ru

Konpayi an bay fòmasyon epi li ofri sèvis nan jaden maketing rezo a. Li te fonde plis pase 13 zan de sa.

Tout anplwaye nan kabinè avoka a pratik ki travay sou lòd yo reyèl nan kliyan yo. Konpayi an konsantre sou zouti Google.

3) Seoschool.ru

Kabinè avoka a tou bay sèvis fòmasyon pou optimize SEO nan resous entènèt. Konpayi an tou gen opòtinite pou jwenn yon konsiltasyon rapid atravè entènèt la.

Sou sit la ou ka jwenn estatistik nan travay pwomosyon li yo ak rekonesans kliyan.

Tout kou fòmasyon ki pote benefis reyèl yo peye. Vebinèr gratis yo vize atire kliyan, menm jan enfòmasyon yo bay la anjeneral jeneral nan lanati.

7. Yandex dirèk piblisite: pri, bidjè pwevwa, pri pou chak mwa 📈

Ou ka sèlman konte sou pwòp eksperyans ou a reponn kesyon an nan ki kantite piblisite nan Yandex dirèk ap koute. Sa a se akòz lefèt ke konpayi an pa bay enfòmasyon sa yo.

Kesyon ki pi enpòtan konsènan bidjè a gen ladan yo:

7.1. Kantite lajan minimòm Yandex dirèk

Débutan yo toujou enterese nan envestisman an minimòm oblije lanse piblisite nan Yandex.Direct. Dapre règleman yo nan sèvis la, kantite lajan minimòm depanse nan piblisite se 300 rubles.

Sepandan, pratik montre ke lè l sèvi avèk sèvis dirèk se pi plis chè - san yon bidjè de 17,000 rubles oswa plis li prèske enposib pou reyalize yon rezilta akseptab nan sistèm lan. Sa a se paske yon klike sou yon sèl demann ka koute sou 50-200 rubles e plis.

7.2. Pri pou chak klike

Pou endikatè sa a, se kantite lajan minimòm lan mete tou - 30 kopèk... Nan pratik, satisfè tankou yon CPC se prèske enposib.

Pri an mwayèn pou chak klike sou nan Yandex.Direct se 20-40 rubles. Nan kèk ka, pri a rive nan 300 rubles oswa plis.

7.3. Pwedi bidjè nan Yandex dirèk

Pou jwenn rezilta a, ou ka itilize lyen an "Pwedi bidjè". Kòm yon règ, li pran yon debutan apeprè inèdtan yo konte, pwofesyonèl 15 minit.

10-30 demann yo itilize pou kalkile bidjè a pou yon kanpay piblisite.Li ta dwe kenbe nan tèt ou ke rezilta a jwenn apwoksimatif... Kòm pratik montre, rezilta a jwenn yo ta dwe miltipliye pa yon lòt 2. Nan ka sa a, ki kantite enpresyon ak klik yo pral apeprè chanje, depi ogmantasyon nan bidjè se akòz yon ogmantasyon nan pri a estime nan yon sèl klike sou.

7.4. Bidjè kontèks piblisite nan Yandex nan sijè divès kalite (pri nan piblisite nan Yandex.Direct pou chak mwa)

Ou pa ka pote soti nan yon kalkil endepandan nan bidjè a, men pran figi yo an mwayèn. Pou Moskou, lè pwomosyon ak piblisite yon pwojè nan yon sijè medyòm-popilè kantite lajan minimòm bidjè a chak mwa se 30,000 rubles, maksimòm 150,000 rubles. Nan rejyon yo, endikatè sa yo pral plizyè fwa pi ba.

Ki kote:

Pou ankouraje magazen sou entènèt ou an ou pral bezwen omwen 60 tr., epi yo ka bidjè a optimal dwe rele 150 tr.
Piblisite nan pwodwi bankè / sèvis yo koute plizyè fwa plis: bidjè minimòm lan se 300 tr., bidjè rekòmande a se 1 milyon rubles. pamwa.
Pwomosyon Sit wèb ap koute omwen 80 mil rubles, an mwayèn 150 mil rubles yo mande yo.
Pwovizyon pou sèvis legal: bidjè minimòm 50 tr., mwayèn 100 tr.

Pwomosyon ak piblisite nan sèvis ak machandiz nan Yandex.Direct se yon zouti chè. Nenpòt erè ki te fè nan mete kanpe sèvis la ka siyifikativman ogmante depans san efikasite apwopriye.

8. Yandex sètifika dirèk - ki sa ki epi kouman ou kapab vin yon espesyalis sètifye? 📋

Yandex dirèk gen anpil zouti diferan ke ou bezwen pou kapab travay avèk yo.

Yandex sètifika dirèk bay sijè a sèten kondisyon. Emisyon an tankou yon sètifika fè li posib yo rele tèt ou yon sètifye Yandex espesyalis dirèk.

Yandex sètifikasyon dirèk - kòman ou kapab jwenn yon sètifika Yandex dirèk, ki moun ki ka jwenn li epi kouman yo tcheke li

Sètifika a ka voye swa elektwonikman oswa nan kalite pa lapòs.

Kesyon ki pi komen sou sètifikasyon nan sistèm lan se:

8.1. Ki moun ki ka jwenn aksè nan sètifikasyon?

Prèske nenpòt piblisite ka jwenn yon sètifika. Yon eksepsyon se ka a lè yon anplwaye k ap travay pou yon ajans piblisite travay anba yon kont pataje.

Pou lòt piblisite, kondisyon sa yo yo te trase moute:

Pou 3 mwa, bidjè piblisite a dwe depase 9,000 rubles.
Kont lan pa ta dwe inaktif pou plis pase 6 mwa.

Kondisyon pou jwenn aksè a sètifikasyon yo ka chanje. Se poutèt sa, tcheke avèk sèvis nan tèt li pou enfòmasyon egzak la.

8.2. Kòman ou kapab jwenn yon sètifika Yandex dirèk?

Nan ka soumèt yon aplikasyon pou pase tès la, aplikan an ap gen pou reponn 42 kesyon, nan yo ki dwe fè erè posib sèlman sou 3 nan yo... Tès la pran apeprè 30 minit.

Si tantativ nan premye echwe, li posib pran tès la nan yon semèn, tantativ nan pwochen nan 3 mwa, ak dènye a nan 6 mwa. Si yo pa t 'ase, Lè sa a, ka sik la tout antye dwe repete.

Nan tès yo, tankou yon règ, gen yon sèl repons kòrèk. Si ou te kòmanse pran tès la, ou pa ka refize fè li.

Kesyon yo nan tès la yo mande sou sijè sa yo:

Règ pou fòmasyon an ak ekspozisyon nan CPC.
Règ pou itilize mo kle ak mo negatif.
Karakteristik nan estatistik kanpay piblisite.
Mete paramèt yo nan kanpay la piblisite.

8.3. Ki jan yo tcheke sètifika a?

Lè w pase tès la, enfòmasyon kontak reyèl la antre (Non, Non). Pou tcheke rezilta a, chwazi "Sètifika Otantifikasyon" tab la sou sèvis la Yandex.Expert, presize nimewo sètifika a ak ti non mèt kay la, apre yo fin ki pral rezilta a ap parèt.

Tcheke konpayi, ajans ak moun pou sètifikasyon Yandex dirèk

An konklizyon, nou sonje ke se sètifika a bay pou non itilizatè yo itilize nan Yandex.Direct. Se poutèt sa, anplwaye ajans piblisite dwe kreye pwòp kont yo. Epitou sonje ke peryòd la validite nan sètifika a bay yo sèlman 1 ane, apre sa ou pral gen re-pran tès la.

9. Yandex koupon dirèk ak kòd pou chanje klas - kòman ou kapab jwenn, achte, aktive 📜

Kòd Pwomosyon pèmèt ou diminye depans pou piblisite kontèks nouvo itilizatè yo. Nan ka sa a, kantite lajan ki pa debite lè aktive kòd la Promo rive 10,000 rubles.

9.1. Kouman pou mwen jwenn yon kòd pwomosyon Yandex.Direct?

Dènyèman, kantite koupon yo diminye anpil. Ou ka jwenn yo nan diferan ka, pou egzanp, lè ouvri yon kont ak Alfa Bank oswa nan moman an ale nan evènman Yandex.

Gen kèk itilizatè ki vann kòd pou chanje klas nan rezo sosyal, fowòm espesyalize ak lòt tribin.

Ou ka ekonomize sou piblisite kontèks pa kreye yon kont san yo pa VAT (taks pa pral kenbe18% nan kantite lajan ou peye pou piblisite). Nenpòt ki pa rezidan nan Federasyon Larisi la, kote pa gen okenn taks VAT dapre lalwa a, ka kreye yon kont Yandex dirèk san yo pa VAT. (Pou egzanp, sitwayen Swis)

9.2. Kouman aktive yon kòd pwomosyon Yandex dirèk?

Pou aktive kòd promo a, gen yon jaden espesyal ki parèt lè ou chwazi yon metòd peman pou sèvis la. Pa antre nan enfòmasyon ki nesesè yo, yo pral yon sèten kantite dwe debite soti nan fakti a pou konpayi an piblisite.

Se sèlman yon nouvo itilizatè nan sèvis la ki ka aktive yon kòd Promo. Pou reyaktive yon lòt kòd pwomosyonèl, ou bezwen kreye yon nouvo kont nan Yandex.

Si yon gwo kantite koupon yo aktive pou menm pwojè a, Lè sa a, pwojè sa a ka lis nwa pa moderatè Yandex.

10. Direksyon - kiyès li ye e kisa li fè 💸

Yon direktolog se yon espesyalis nan travay ak sèvis la Yandex.Direct ki konfigirasyon ak ki responsab pou piblisite nan motè rechèch la Yandex ak YAN (Yandex Rezo Piblisite).

Yon direktè ta dwe kapab:

chwazi fraz kle pou ki inite anons yo pral parèt;
konpoze piblisite atire;
chwazi epi telechaje foto pou anons;
ajiste tout karakteristik enpòtan ak paramèt nan piblisite.

Anplis de responsablite ki nan lis la, direktè yo ta dwe kapab:

analize konpetitè yo nan kliyan an;
fè kanpay piblisite;
optimize piblisite ki egziste deja;
prepare rapò yo;
kanpay piblisite kontwòl kontab (pou rechèch Yandex, pou YAN, rechèch + YAN);

Pou egzanp, yo ka bay lòd pou yon analiz de kanpay piblisite ou a diminye pri a nan klik, redwi a depans pou atire nouvo kliyan, ak sou sa.

Pwofesyon nan yon direksyon se nan gwo demann nan mitan ajans piblisite anpil, ki vle di li trè peye.

10.1. Ki jan ou kapab vin yon direktè - rekòmandasyon ak konsèy

Pou vin yon direktè popilè ak trè peye, ou bezwen:

Etidye dokiman an nan sistèm lan Yandex.Direct, ki pral bay yon konpreyansyon debaz sou operasyon sistèm lan ak anviwònman kanpay.
Gade videyo fòmasyon yo afiche pa Yandex sou anviwònman piblisite kontèks.
Pou jwenn pwofesyon yon direktològ, pran kou espesyalize, pa egzanp, nan konpayi ki endike anwo a.

10.2. Konbyen yon Direksyon touche ak sa ki pri a pou sèvis pou mete kanpe kanpay piblisite?

Mete kanpe yon kanpay anons nan depans dirèk an mwayèn soti nan 4,000-14,000 rubles... Kouri (optimize) nan kanpay sa a - an mwayèn soti nan 3 000-6 000 rubles / mwa.

Direktè a ka fasilman travay avèk 5-6 lòd estanda chak mwa. Kòm yon rezilta, li sanble ke yon direktè ka fasilman touche soti nan 25 a 50 mil rubles pou chak mwa, plis kouri yon kanpay piblisite, ki pran yon minimòm de tan.

Yon espesyalis ka fasilman kreye 4-5 kanpay, estanda an tèm de sijè ki abòde lan travay, nan grate chak mwa. Li pa difisil a kalkile ke sa a se soti nan 20 a 40 mil rubles. Plus kouri kanpay ki pran yon minimòm de tan, e sa se yon revni konstan.

11. Kesyon yo poze souvan (FAQ) 📌

Nou pral reponn kesyon yo ki vini nan biwo editoryal nan lide pou lavi.

Kesyon 1. Ki sa Yandex dirèk mo kle analiz ki genyen?

Pou jwenn mo kle, ou ka itilize pwogram sa yo:

SlovoYOB - pwogram nan sipòte proxies ak jenere yon rapò .csv. Kolekte enfòmasyon nan plizyè sistèm: Yandex.Wordstat, Liveinternet, Efektè entènèt... Pwogram nan gen yon dosye enstalasyon ti, kòm yon rezilta, ou ka wè 100 mo kle ak fraz ak frekans nan sèvi ak yo.
Anadyr Se yon analiz mo kle ki kolekte enfòmasyon ki soti nan Yandex.Wordstat. Karakteristik yo nan pwogram nan gen ladan entwodiksyon de mo sispann ak rechèch la pou kesyon ki gen rapò.
Magadan - selon anpil optimiseur SEO, pwogram ki pi efikas pou chwazi mo kle. Pwogram nan grate mo kle nan Yandex dirèk. Karakteristik yo enkli kapasite pou chwazi yon rejyon, konpile yon baz done ak konbine plizyè nan yon sèl, ekspòte kontni nan fòma .txt ak .csv.
YandexKeyParser - pwogram nan gen yon pwofondè analiz abitrè, filtè mo kle e li gen yon jaden pou k ap antre nan mo sispann.

Kesyon 2. Ki kote yo bay lòd pou Yandex dirèk? Kouman mwen ka bay lòd pou anons nan rechèch Yandex?

Enfòmasyon yo bay nan atik la endike ke mete kanpe yon konpayi piblisite se pa tèlman fasil, ak anpil deside, espesyalman ak envestisman gwo, konfye travay la bay pwofesyonèl nan pwoblèm lan nan kesyon an.

Ki kote ou ka pase lòd? Atik la endike konpayi ki pa sèlman fè fòmasyon, men tou, bay sèvis pou mete kanpe Yandex dirèk. Ou kapab tou fè rechèch pou konpayi ki sanble sou entènèt la, nan ki gen byen kèk.

pwoblèm prensipal la - nan pifò ka yo, sèvis yo ofri pa endependan, ki gen ladrès ak kapasite yo konfime sèlman pa enfòmasyon ki sou sit la. Pwosesis la kòmann-nan enplike nan ki espesifye objektif yo dwe reyalize, osi byen ke detèmine bidjè a ak dat limit.

Remake byen ke Yandex.Direct sèvis sipò a ka mande nenpòt kesyon si pwoblèm rive ak sistèm lan. Plus, akote chak jaden gen yon eksplikasyon detaye sou objektif li yo.

Sèl bagay ke anpil divinò (sot, elatriye) manke nan kouri yon kanpay piblisite siksè se eksperyans.

Kesyon 3. Ki jan yo jwenn mo negatif nan Yandex dirèk ak ki kote yo telechaje lis la nan mo negatif pou konpoze anons?

Ou ka jwenn mo kle negatif pou kanpay piblisite ou sou resous espesyalize tematik (fowòm, sit entènèt ak portails).

Pou senplisite ak konvenyans nan konpile yon kanpay piblisite, nou sijere telechaje pare-te fè mo negatif:

Download Inivèsèl lis mo kle negatif (.txt) - Lis mo kle negatif apwopriye pou prèske nenpòt kanpay anons:

Download lis mo kle negatif (.txt) - Mo negatif ki apwopriye pou pifò kanpay anons.

Kesyon 4. Ki jan yo retire (enfim, bloke) Yandex Ajoute dirèk?

Nan kèk ka, gen yon bezwen ijan yo sispann kanpay la piblisite. Pou fè sa, nan lis la nan kreye pwojè gen yon ti lyen "Sispann". Li trè enpòtan ke lè w ap itilize lyen sa a, pwojè a li menm pa efase - li ka plis modifye ak itilize.

Yon anpil ka di sou pwomosyon nan sit ak biznis sou entènèt la. Yandex dirèk se yon fason pou akselere pwomosyon pwòp biznis ou sou rezo a, osi byen ke metòd la sèlman nan piblisite si ou pa gen pwòp sit entènèt ou an. Ou ka li ki jan yo kreye yon sit entènèt tèt ou nan piblikasyon espesyal nou an.

Atik la dekri an detay ki jan yo kreye epi mete kanpe premye kanpay piblisite ou tèt ou. Enpòtans ki genyen nan kòrèkseleksyon mo kle, ki zouti ka itilize kolekte epi analize fraz kle yo.

Nan ka bidjè a gwo, li pi bon pou w itilize sèvis nan pwofesyonèl pou pwomosyon sou entènèt la nan Yandex dirèk.

Sepandan, li vo konsidereke de tan zan tan, menm avèk amann akor nan kont lan, li pral nesesè yo ajiste estrateji an. Sa a se akòz byen yon anpil nan konpetisyon, chanje pousantaj demann ak anpil lòt pwoblèm.

Se poutèt sa, nou rekòmande ke ou endepandamman konnen pwoblèm lan nan mete kontèks piblisite nan Yandex dirèk lè w ap itilize yon ti bidjè.

An konklizyon, nou rekòmande pou gade kou a plen sou mete kanpe Yandex dirèk (Search + YAN):

Yon videyo kote otè a nan videyo a montre nuans yo nan chwazi Yandex mo kle dirèk:

Ak videyo "Ki sa ki nan nouvo ak ki jan mete ajou Yandex.Direct la ap travay", depi vèsyon an pi bonè diferan de yon sèl la prezan.

Ekip la nan lide pou magazin lavi swete ou siksè ak efè maksimòm nan tan ki pi kout posib soti nan piblisite nan Yandex.Direct!

Si ou gen nenpòt kòmantè oswa kesyon sou sijè a, lè sa a mande yo nan kòmantè ki anba yo.